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父親節+"6.18" 錫城商場開啟年中狂歡 效果:比不上母親節

2019-06-17 09:12:00來源:江南晚報
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  昨天6月16日,是2019年父親節。眼看就要到電商大節“6.18”,錫城各大商場也開啟年中大促模式。從節日經濟效果來看,父親節遠比不上母親節。

  父親節禮物經濟不如母親節

  “父親節商場不愿意放過商機,一般就是拿出手表、皮夾、打火機、剃須刀、皮帶等男性用品進行重點促銷,但現在男性的禮品不好買,還有不少人跑去網上買了。”錫城某商場負責人介紹,父親節的禮物經濟其實不如母親節來得明顯。

  表現在商場活動上,盡管也有父親節的宣傳促銷海報,但是“年中狂歡”、“6.18”等宣傳更加猛烈。以錫城兩大商場大東方百貨和八佰伴為例,大東方百貨父親節活動為服飾類單筆消費滿1000元返100元男包男裝券,以及9個男裝品牌打折,基本在3-7折。但是同時,也有年中放價的全場鞋包滿減、銀聯滿減以及從1樓國際名品到7樓的打折促銷活動。類似的,八佰伴也有5樓紳士館滿1000元送100元男裝券活動,以及針對會員的萬余件商品折扣活動,但6.18年中狂歡購物節的活動包含了市內6小時免費停車、半年半價、會員折后6元團50元服飾券或美食券等活動。相比6.18年中大促,父親節活動無論是活動范圍還是力度上男裝男鞋都比女裝女鞋等活動少。

  此外,三陽百盛、恒隆廣場、清揚路茂業天地、薈聚購物中心等商場和購物中心均只列出一份父親節禮物清單的促銷活動,包含男裝、水杯、皮帶等男性物品,促銷力度不大。另外一些商場如蘇寧廣場等則幾乎全場都在宣傳6.18活動。業內人士認為,節慶消費的目的其實是為了贏得顧客,以女性和兒童為主體的營銷活動,效果往往很明顯,因而也受到商家青睞,愿意投入更多的精力和金錢。而男性則相反,他們更傾向于把購物活動看作是項日常工作任務,消費的過程較為簡單、迅速,也不太容易受到周圍客觀環境的影響。“現在以家庭客群為主,每個周末都會舉行吸引小朋友參與的兒童活動。所以父親節這種節日促銷對商家業績拉動不大,商家沒有熱情參與也就不足為怪了。”

  父親節孩子們喜歡送什么?

  京東發布的大數據顯示,2019年父親節前,人們對過節的準備還是很熱烈的。從進入6月開始,關于“父親節”禮品的搜索詞大幅上升。對比數據顯示,“小棉襖”女兒的角色更用心,提前在線上檢索為父親準備禮物。女性搜索較高的是服飾、錢包、手表,男性則搜索酒類、打火機、襯衫等,準備與父親“把酒話家常”。80后、90后偏向于選擇實用、高檔的禮物,00后們對獎狀的搜索量較高,“最棒爸爸”獎狀成為節前熱搜的商品。

  此外,關注中老年興趣、時尚及生活品位是今年父親節消費的最大特點。在準備父親節禮品時,兒女們想的都是“投其所好”。旅行郵輪、健康、演出、攝影及智能設備、生鮮、酒類等商品銷量都比平時表現出明顯增長。(小景)

[責任編輯:少康]
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